Moderne Videoanzeigen: Expertentipps für optimale Marketingstrategien

Moderne Videoanzeigen sind ein dynamisches Werkzeug im Marketingmix, welches es Marken ermöglicht, ihre Botschaft über verschiedene Kanäle hinweg zu verbreiten. Um eine starke emotionale Verbindung zum Publikum aufzubauen, kombinieren Sie hierbei visuelle Elemente mit überzeugenden Narrativen und erreichen durch die Integration in soziale Medien, Websites und mobile Apps eine breite Zielgruppe. Die Messbarkeit und die datengesteuerte Optimierung von Video Ads bieten Unternehmen die Möglichkeit, Kampagnen in Echtzeit anzupassen und Ihren ROI (Return of Investment) zu maximieren.

Tatsächlich sind Social-Media-Plattformen heutzutage fast ausschließlich auf Videos ausgerichtet. Das Video-Marketing ist somit ein zentraler Bestandteil jeder Marketingstrategie geworden, um Aufmerksamkeit zu erregen und bei Ihrer Zielgruppe einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Damit Sie das erreichen können, geben wir Ihnen in diesem Leitfaden unsere besten Tipps & Tricks an die Hand.

Die goldene Stunde unterhaltsamer Short-Formate

Shortclip-Formate wie TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts sind derzeit stark im Trend. Diese vertikalen Kurzclips sind meist 15 bis 30 Sekunden lang und enthalten Musik, Filter und Effekte. Die individuellen Gestaltungsmöglichkeiten der Plattformen schaffen vielfältige, inspirierende und unterhaltende Clips, die Nutzerinnen und Nutzer zu schätzen wissen. Besonders die Social-Media-Plattform TikTok löste seit ihrem Start einen Hype aus und setzt fast ausschließlich auf Bewegtbild-Content. Dies zeigt sich auch in der möglichen Reichweite, denn tendenziell hat jeder Clip, unabhängig der Größe und des Standortes des Creators oder der Creatorin die Chance viral zu gehen. Die aktive Community der Plattform und stetig aufkommende Trends, fördern die Produktion eigener Inhalte. 

Erfolg auf TikTok: Das Wichtigste im Überblick

• 25,9 Millionen monatliche Nutzer ( Stand Juli 2023 )
• Anteil der kaufkräftigen Zielgruppe von 18-34 Jahre: 68 %
• Durchschnittliche Nutzungsdauer: 90 Minuten täglich
• Exklusives Zielgruppentargeting in spitzen Zielgruppen möglich
• Vielfalt an Werbekategorien über den gesamten Sales Funnel hinweg, wie bspw. Kaufabsichten, Video-, Creator- oder Hashtag Interaktionen

Im Vergleich zu klassischen Meta-Kampagnen auf Instagram und Facebook ist es bei TikTok möglich, einen höheren ROAS (Return of Advertising Spend) bei geringerem CPA (Cost per Action) und CPM (Cost per Mille) der Videos zu erzielen. Besonders Authentizität, die Community und der Unterhaltungswert spielen für erfolgreiche Videos auf der Plattform eine große Rolle. Nutzerinnen und Nutzer sind hierbei an speziellen Themen Ihrer Community interessiert, dessen Inhalte durch Creatorinnen und Creator erstellt und verbreitet werden.

Native Advertisment

Wie zuvor erwähnt ist Authentizität das Stichwort für erfolgreiche Videos auf Social-Media. Kurze, im Hochformat und auch mit dem Smartphone produzierte Videos, binden sich nativ in die Plattform ein und erfahren gegenüber klassischen, stark produzierten Videos, wie Image Filmen, eine höhere Nutzerakzeptanz. Hier sind unsere 3 Tipps, für mehr Authentizität in Ihren Videos:

1. Zielgruppe im Blick: Bleiben Sie mit Ihrer Zielgruppe auf Augenhöhe. Schaffen Sie mit Ihren Videos Raum für Interaktionen und bieten Sie einen klaren Mehrwert, indem Sie bspw. Fragen beantworten, Produkte erläutern oder vorführen.
2. Alle Augen auf den Content: Innerhalb der ersten Sekunden muss Ihr Content verstanden werden, sodass Ihre Zuschauenden dabei bleiben. Seien Sie humorvoll, individuell und setzen Sie auf Unterhaltung. Auch Untertitel im Video helfen, Ihre Botschaft ohne Ton sichtbar zu machen.
3. Nicht aufgeben: Auch der Einsatz eines kleinen Budgets kann sich in sozialen Medien bezahlt machen. Mithilfe von KI ist es innerhalb der Plattform möglich, Inhalte und Visuals zu analysieren und nachträglich zu optimieren, indem diese mit Top-Inhalten verglichen werden. So lernen Sie durch wiederholtes Testen stetig dazu.

Videoformate aus SEO-Perspektive: Gut strukturiert ist halb gecrawlt

Für eine optimale SEO Performance und Ranking von Videos in Suchmaschinen ist die Strukturierung von Daten entscheidend. Mittels der Einbettung strukturierter Daten im Quelltext ist es Suchmaschinen-Crawlern möglich, die Informationen optimal auszulesen. Doch auch Nutzerinnen und Nutzer profitieren von der Aufteilung eines Videos in thematische Abschnitte. So müssen sie nicht das gesamte Video ansehen, um zu dem für sie relevanten Inhalt zu gelangen.

Technisch gut vorbereitet: Core Web Vitals

Core Web Vitals beschreiben Messwerte, mit welchen die Nutzerfreundlichkeit Ihrer Webseite im praktischen Einsatz bestimmt wird. Für die Effektivität Ihrer Marketing-Videoanzeigen spielen diese KPIs somit ebenfalls eine Rolle. 

Durch das Vorladen von Video-Vorschaubildern (LCP), asynchrones Laden von Medien (INP), das Beibehalten der Größe von Vorschaubild und eingebettetem Video (CLS), können spezialisierte Personen nicht nur die Benutzererfahrung verbessern, sondern auch die Interaktionsraten erhöhen. Auch klickbare Thumbnails, also Miniaturansichten Ihres Videos, haben einen Einfluss auf die Effektivität ihres Videos. Mittels großem, stilisierten und kontastreichen Text, zeigen Sie Ihrer Zielgruppe direkt worum es sich bei Ihrem Video handelt und erreichen so eine messbar höhere Klickrate (CTR). 

Ist nun das Video erstellt, muss es im nächsten Schritt auf Ihrer Webseite eingebunden werden. YouTube sticht hierbei als Hosting-Plattform heraus, denn Link-Elemente auf YouTube eignen sich hervorragend als Traffic-Generatoren, um Nutzer von YouTube auf die eigene Webseite weiterzuleiten. Ein letzter Tipp zum Abschluss: Sollten Sie Ihr Video auf YouTube als auch Ihrer eigenen Website einbinden wollen, so nutzen Sie zwingend zwei unterschiedliche Thumbnails.

Fazit

Video-Marketing ist heute zentraler Bestandteil jeder erfolgreichen Marketingstrategie. Plattformen und Formate wie TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts bieten einzigartige Möglichkeiten, mit Shortclip-Formaten hohe Reichweiten und eine starke Zielgruppenansprache zu erzielen. Authentizität und gezieltes Targeting spielen dabei eine entscheidende Rolle, um bei Ihrer Zielgruppe einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.

Als erfahrene Digital Marketing Agentur unterstützen wir Sie gerne dabei, Ihre Video-Marketingstrategie auf das nächste Level zu heben!